电子商务资讯摘要

来源：商务部电子商务和信息化司

新版《互联网广告管理办法》将于5月1日起施行（证券时报）

　　近期，市场监管总局印发《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），将于5月1日起施行。

　　《办法》明确，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

　　《办法》指出，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。同时，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

　　《办法》规定，在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

中国商业联合会：3月电商经营类指数较上月上升1.4个百分点（人民日报）

　　近日，中国商业联合会发布数据显示，3月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.6%，较上月微升0.3个百分点。其中，电商经营类指数为49.9%，较上月小幅上升1.4个百分点。

　　继上月电商业务在线总商品数分指数回归临界点以上后，电商业务实物总销售额分指数本月也回升至临界点以上，表明春节淡季结束，电商经营类企业出现货销两旺的态势。从具体业务看，电商业务实物总销售额指数为50.9%，较上月继续小幅上升1.7个百分点；电商业务在线总商品数指数为53.0%，较上月继续小幅上升2.4个百分点；电商业务客单价指数为48.5%，较上月小幅回升2.1个百分点。

《2023中国网络视听发展研究报告》：网络直播领域市场规模达1249.6亿元（人民政协网）

　　近日，《2023中国网络视听发展研究报告》在第十届中国网络视听大会上正式发布。

　　报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.4亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持高位稳定增长。

　　2022年，泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，同比增长4.4%。短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

　　近四分之一新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，较上年增加7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。

　　直播带货转化率显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

阿里巴巴重组为六个主要业务部门或将独立上市（和讯网）

　　日前，阿里巴巴宣布将启动新一轮公司治理变革，构建“1+6+N”的组织结构。

　　根据方案，在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等六大业务集团和多家业务公司。业务集团和业务公司将分别成立董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制，阿里巴巴集团则将全面实行控股公司管理。

　　阿里巴巴表示，此次调整后，除满足上市公司合规要求外，阿里巴巴的中后台职能部门将全面做轻、做薄，集团将全面实行控股公司管理。集团的中后台能力，也将有序进入到相关业务集团和公司，为前台业务发展继续发挥重要价值。

菜鸟与深圳机场合力打造国际快递航空货运中心（亿邦动力）

　　近日，菜鸟与深圳宝安机场签署合作协议，双方将联手打造菜鸟国际快递全国首个航空货运中心，并引入更多国际航空货运航线，加大全货机运力投放力度。

　　据了解，此次落地的菜鸟国际快递深圳航空货运中心，也将成为深圳机场电商专区首个启用的项目，预计本月内正式投入运营。正式启用后，跨境包裹处理效率将提升30%。

　　作为双方合作的配套措施，菜鸟将联手阿特拉斯航空公司开通中国深圳-巴西圣保罗货运包机航线，这将是深圳飞往南美的首条全货机国际货运航线，也是首条至金砖国家的“跨境电商空运专线”。

美团将发布“美团企业版”（界面新闻）

　　近日，美团宣布将于4月13日正式上线面向To B市场的“美团企业版”。美团企业版将为企业客户提供消费服务和管理方案，包括企业用餐、企业商旅、企业打车等服务，企业用餐将会是接下来美团企业版的主攻场景。

　　据了解，美团企业版可为合作企业员工提供多种用餐、用车以及差旅方式，满足企业不同场景和需求的消费。在消费管理方面，美团企业版提供消费规则设置、消费审批流程、消费数据报表等功能，让企业可以实现消费管控、监督、分析和优化，提高消费转化效率和节约成本。

　　事实上，美团对于B端市场的探索早已开始。美团企业版的前身是美团商企通，最初是为美团内部员工提供福利用餐、招待用餐、差旅、企业用车等服务。在服务体系逐渐成型后，美团商企通也积极拓展企业客户，为美团打造企业服务版蓄能。

　　目前，美团企业版已经拥有超1万家客户，覆盖金融、互联网、制造等多个行业，其中包括小米、爱奇艺、元气森林、顺丰速运、中国银行等知名企业。