电子商务资讯摘要

来源：商务部电子商务和信息化司

● 热点聚焦

国家统计局：前三季度全国网上零售额同比增长4% （国家统计局）

　　近日，国家统计局发布数据显示，1-9月，全国网上零售额95884亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额82374亿元，增长6.1%；占社会消费品零售总额的比重为25.7%。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.6%、4.7%、5.2%。

　　前三季度，消费市场韧性显现，市场销售规模保持扩大，消费升级持续推进，新型消费稳定增长。但也要看到，疫情对消费市场产生一定影响，餐饮企业和小微商贸企业恢复程度较低，消费市场恢复基础仍需巩固。下阶段，随着统筹疫情防控和经济社会发展各项政策措施持续推进，一系列支持市场主体、提升居民消费意愿和能力的促消费相关政策落地显效，消费市场将继续稳定恢复。

● 行业动态

多家电商平台开启"双十一"预售活动（综合媒体报道）

　　近日，多家电商平台相继开启"双十一"预售活动，促销力度有所加大，并更加注重产品品质以及派送、售后服务等环节。

　　阿里巴巴数据显示，在10月24日开启预售活动一小时内，天猫平台3000多个品牌成交额较去年同期增长翻倍。预售活动开启4个小时内，淘宝直播的腰部主播、新主播实现爆发增长，预售引导金额同比分别增长365%、684%，直播机构预售引导金额同比增长165%。100多个服饰品牌店播首日成交涨幅超500%。

　　京东将预售活动重点放在线上线下结合上，包括京东MALL、京东新百货、七鲜超市、京东养车、京东大药房、京东国际跨境体验店等数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店都已经参与到京东"双十一"活动中。

　　苏宁易购数据显示，截至10月24日15点，苏宁易购线上线下高端套系家电预定量增长86%，绿色节能类家电咨询量增长206%。活动首个周末，全国门店客流环比增长185%，门店家电订单量环比增长146%，其中洗烘一体机、节能热水器等升级类家电增幅较大，环比增长超135%。

　　拼多多数据显示，截至活动启动当晚11点，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产品等多个品类销售额均大幅超过去年同时段。手机仍然是消费者最为青睐的产品，成为最快破亿的品类。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产品的表现仍旧亮眼，全品类同比增长超过125%。

中东北非地区消费者对"双十一"搜索兴趣同比增长35%（电商报）

　　日前，谷歌搜索（google search）数据显示，中东北非地区对"双十一"的搜索兴趣同比增长35%。其中，70%的阿联酋和沙特阿拉伯购物者表示会在"双十一"活动期间购买产品，这一数据高于年末销售旺季时期65%的统计数据。

　　在"双十一"前两周，消费者对于新折扣季的兴趣更大。对关键词"折扣"的搜索兴趣增加40%，这表明购物者希望找到最优惠的价格。手机端购物应用程序下载量增长32%，这表明消费者不仅关注好价格，还想要更便捷的购物方式。

　　在购物热点方面，"抗衰老产品"和"胶原蛋白水"的搜索热度分别增长30%和25%，"头发护理"增长75%，"护肤步骤"增长130%。"宽松版型"服饰搜索增长100%，运动服饰增长25%，"麻底鞋"的搜索兴趣上升35%。"床品套装"的搜索增加255%，"花园灯"增加80%，"香薰蜡烛"增长40%。

兴趣消费持续升温 推动线上线下消费场景创新（中国商报）

　　近两年来，兴趣消费已形成一定产业规模，带动线上线下消费场景不断创新，兴趣消费潜力正在不断释放。

　　艾媒咨询发布《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》指出，超六成以上新青年以取悦自我、提升幸福感为消费核心，驱使其购买兴趣消费类产品；五成以上新青年购买兴趣消费类产品是被朋友或圈内人士"种草"；在消费金额上，新青年兴趣消费的平均支出收入占比为27.6%；近七成新青年表示可接受一定程度的产品溢价。

　　在线下，主题店、概念店等具备场景化设计和社交属性的门店更受年轻消费者青睐，催生新的门店形态。为更好抓住兴趣消费的商机，品牌企业利用兴趣圈层数据实现"货找人"精准匹配。抖音电商数据显示，平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，这些内容激发用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。小红书数据显示，截至今年6月，小红书标记品牌tag的笔记数日均超3万，在兴趣消费的"种草"环节起到重要的推动作用。

● 跨境电商

亚马逊发布《2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》（中国发展网）

　　近日，亚马逊发布《聚势而上 勇拓新机--2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》显示，中国出口跨境电商产业集群正在加速转型升级，越来越多传统外贸企业通过跨境电商出口实现了全球业务拓展和品牌打造，呈现出从沿海到内陆，从东部到西部多点开花的趋势。

　　中国跨境电商企业从价格取胜逐渐发展为注重产品和品牌。中国企业在将产品的研发、设计做到极致的同时，不断赋予品牌内涵，夯实品牌理念，积累消费者认知和信任。数据显示，过去3年在亚马逊平台上，中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而华北、中西部地区的品牌型卖家的数量增长5倍，体现出明显的后发优势。

　　中国出口跨境电商产业集群在科技创新和敏捷制造等方面展现出极大的活力与潜力。中国企业充分利用科技创新优势，不断将"中国制造"升级为"中国智造"。同时，面对快速变化的外部环境，中国卖家能精准捕捉消费者需求，及时响应，快速地开发出适应消费者需求的产品。

　　越来越多的中国卖家同时面向个人消费者与企业机构客户开展业务，借助亚马逊企业购实现DTB (Direct to Buyer), 直接触达海外500万的优质企业与机构买家。数据显示，过去5年，开通亚马逊企业购的中国卖家数量增长近40倍，超过90%的中国卖家都收到过来自企业端的订单。

● 电商服务

苏宁易购与美团达成战略合作（人民网）

　　近日，苏宁易购宣布与美团达成战略合作，成为正式入驻美团平台的首家家电3C品类大型连锁品牌。

　　据了解，全国超600家苏宁易购门店已经入驻美团，覆盖175个城市，预计在2023年入驻门店将超1000家。目前，消费者登录"美团"或"美团外卖"APP搜索"苏宁易购"，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。

　　业内分析指出，对双方而言这是一次充分发挥各自优势、互利双赢的创新尝试。苏宁易购拥有30多年的线下零售经验和覆盖全国的门店网络，在家电3C领域沉淀的供应链资源可进一步丰富美团平台的商品种类和业务内涵；而美团作为本地生活领域的头部数字平台，其本地化运营能力将为苏宁易购带来更多线上流量和即时零售服务的经验。