电子商务资讯摘要

来源：商务部电子商务和信息化司

● 热点聚焦

“2022电商主播大赛”累计直播带货交易额近20亿元（综合媒体报道）

　　近日，“2022电商主播大赛”总决赛在福建泉州石狮落幕。本次大赛发挥福建产业集群优势，以“促消费、造生态、聚资源、兴产业”为目标，变“流量”为“销量”，累计实现直播带货交易额近20亿元。

　　大赛以“美、丽、家、乡”为主题，与“2022全国网上年货节”“第四届双品网购节”“全闽乐购·福见商旅”“万企百日惠福品”等国家级、省级促消费活动紧密联动，针对区域特色及重点就业群体，组织不同风格、各具特色的直播电商“赛道”，推介质优价优的全球好货，与世界分享“中国品牌”。

　　大赛以福建为中心，共吸引广东、重庆、浙江、香港等全国八大赛区主播近5000人报名，全网信息曝光量超过24亿次，总决赛现场直播观看人次超663万。

　　大赛还以“就业优先”为导向，积极响应“大众创业、万众创新”号召，赛中专门开设“新人赛道”“阳光赛道”“两岸（平潭）赛区”，以电商赋能，为大学生、残疾人及两岸青年高质量就业精准助力、纾困解难。其中，“两岸（平潭）赛区”共吸引近千名台籍主播参赛，直播观看人数超过1825.3万，直播销量24.5万件，商品成交总额超过3578.1万元。

● 行业动态

五部门发文提升消费品工业数字融合应用能力（综合媒体报道）

　　近日，工业和信息化部、商务部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局、国家知识产权局联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》（以下简称《方案》），提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。

　　《方案》明确，要推动新一代数字技术与消费品工业融合发展更加深入，技术基础进一步夯实。企业经营管理数字化普及率、企业数字化研发设计工具普及率、应用电子商务的企业比例均超过80%，智慧设计、柔性制造、供应链协同等关键环节的集成创新和融合应用能力大幅增强，消费品工业数字化转型进程加快。

　　《方案》提出，推进以点带面、示范引领、整体提升。创建50个数字化转型成效显著、特色鲜明、辐射力强的“三品”战略示范城市，平台化设计、个性化定制、网络化协同、服务化延伸等公共服务能力稳步增强，培育50个数字化服务平台，推广300个示范带动作用强的应用场景典型案例。

　　《方案》指出，要发挥龙头企业、创新平台、研究机构积极作用，加快行业数字化转型，实现信息、知识和创新资源的集聚共享利用。深化新一代信息技术创新应用，围绕健康、医疗、养老、育幼、家居等民生需求大力发展“互联网+消费品”，加快绿色、智慧、创新产品开发，以优质供给助力消费升级。

人民网研究院：移动互联网打造经济发展新引擎（综合媒体报道）

　　日前，人民网研究院发布《中国移动互联网发展报告(2022)》显示，2021年，我国5G、工业互联网、大数据中心等数字新基建加速推进，在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，移动互联网应用进一步与实体经济融合，对我国经济社会发展的基础支撑作用进一步增强。

　　网络零售打造消费新格局。2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，比上年增长14.1%，占社会消费品零售总额的24.5%。以95后、00后为代表的“Z世代”以及“银发一族”网民的增长，带来了新的消费场景与模式。社交电商、直播电商等新业态新模式持续发展，成为驱动经济增长的新引擎。

　　在线文旅、手机外卖引领新型消费。2021年，各地及平台等通过VR等技术打造新型文旅融合产品，推动“云上旅游”“在线演唱会”等常态化。截至2021年12月，我国在线旅行预订用户规模达3.97亿，同比增加5466万。我国网上外卖用户规模达5.44亿，同比增长29.9%。生鲜、药品等各类非餐饮业务加入外卖行业，成为重要的消费增长点。中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元，同比增长6.40%，自主研发游戏海外市场销售收入180.13亿美元，同比增长16.59%。

　　电子商务持续助力乡村振兴。2021年，相关部门出台促进农村电商发展的系列政策，发力乡村市场数字化基础设施建设，推动网络零售新模式向广大农村普及，引领农产品出村新渠道。2021年全国农村网络零售额同比增长11.3%，达2.05万亿元；全国农产品网络零售额同比增长2.8%，达4221亿元。

　　2022年，移动互联网红利将进一步下沉至三四线城市及广大农村地区，老年人等群体使用移动互联网的数字鸿沟将进一步弥合，共享移动互联网的“数字红利”。随着产业互联网快速推进，移动互联网进一步赋能千行百业，克服“鲍莫尔病”，推动数字技术与实体经济深度融合发展。

● 网络零售

罗兰贝格：奢侈品线上消费渐成主流（综合媒体报道）

　　近日，咨询公司罗兰贝格联合天猫发布《天猫奢品策略人群白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，疫情期间，中国奢侈品市场消费规模短暂下行后出现反弹回升，市场份额持续增加。预计到2025年，中国将成为全球奢侈品市场的主力军。

　　《白皮书》预计，奢侈品消费大量回流产生强劲增长，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。奢侈品购买渠道将呈现多元化趋势，线上奢侈品消费将逐渐成为主流。 《白皮书》指出，随着线上奢侈品消费者的快速增长，消费者结构也在快速变化，涌现出一批新的奢侈品消费主力人群。数据显示，品质精英、雅致居家、活力青年、时尚引领、潮流追随、数字先锋成为天猫奢侈品六大策略人群。

　　罗兰贝格相关方负责人表示，在消费者更多元、更细分的数字化时代，结合自身生活方式与消费价值观，年轻一代消费者对奢侈品有更多维度的理解。消费者会更注重品牌调性与自身性格和品位和谐一致，青睐联名与限量商品展现差异与个性，崇尚平等沟通。

● 电商服务

6月份电商物流指数较上月回升2.8个点 （综合媒体报道）

　　近日，中国物流与采购联合会发布数据显示，2022年6月份中国电商物流指数为107.1点，较上月回升2.8个点。从9个分项指数看，成本指数、实载率指数、库存周转指数、总业务量指数、履约率指数、物流时效指数、满意率指数、农村业务量指数、人员指数均有所回升。

　　电商物流总业务量保持较快增长。6月份，电商物流总业务量指数为122.1点，比上月提高4.3个点。分地区看，东部地区总业务量指数继上月回升4.7个点后，本月再次提升5.4个点，回升幅度最大；中部地区总业务量指数小幅回落；西部和中部地区高于全国平均水平。

　　农村电商物流业务量增速加快。6月份，农村电商物流业务量指数为119.4点，比上月提高9.1个点。分地区看，全国所有地区农村业务量指数均有所回升；东北部地区提高9.6个点，回升幅度最大；中部地区高于全国平均水平。

　　分析认为，经济加速修复、物流通达能力显著提升、供需双向发力是促进电商物流需求改善的主要原因。后期来看，经济加速恢复、疫情形势好转均是积极因素，但随着6月电商购物需求的集中释放，7月电商物流指数变化有待进一步观察。

抖音电商推出电商应用云服务平台“抖店云”（综合媒体报道）

　　近日，抖音电商宣布联合火山引擎推出电商应用云服务平台“抖店云”，通过云端数据容器，打造弹性的云计算资源、可靠的安全服务、高效的数据推送服务以及标准化的网关服务，助力保障抖店生态开发者的系统稳定性与安全性，并享受抖音电商的云端生态资源。

　　据了解，“抖店云”面向抖音生态开发者提供基础云服务、云数据库、云存储、中间件、运维管理、安全服务、业务组件、网络等八项服务。抖店云的数据推送服务具备实时、高效且稳定的推送能力，可将订单、售后等重要数据推送至服务商购买的抖店云数据库，防止丢单、漏单、错单，保障业务运行。

　　“抖店云”提供的分布式云存储服务，让商家在任何应用、任何时间、任何地点都能管理和访问云上存储的数据；提供的云监控服务可以第一时间识别异常状态并发送告警通知；云数据库功能则提供实例管理、备份恢复、数据迁移等全套解决方案，帮助企业简化繁杂的任务。